谁也没料到，主打清末商战的正剧《大生意人》，前期最出圈的竟是李成与白依梅这对副线CP。相关话题登上微博热搜，官抖视频点赞量超百万，热度远超其他内容。

观众在正剧里“抠糖”的同时，今年一些偶像剧却意外成为播放量黑马，如《许我耀眼》异军突起，《深情眼》《狙击蝴蝶》热度不俗，这似乎验证了市场对偶像剧仍有需求。然而，连续三年重点偶像剧项目表现不佳，“偶像剧灾年”频现，又表明观众似乎不爱看偶像剧了。其实，观众并非不爱，而是拒绝不好看的偶像剧，这一现象也反映出长剧市场的问题。

李成与白依梅这对“依成不变”CP能火，有其内在逻辑。导演张挺解读其核心魅力在于“我站在必死的尽头等你”的宿命感，两人身份反差大，灵魂相互救赎的设定比工业糖精更戳人。演员朱亚文和向涵之角色适配度高，化学反应强烈。这既让观众“上头”，也验证了一种偶像剧逻辑的成功。偶像剧需“不能太真，也不能太假”，要符合创作规律，又要“造梦”。

但观众对“依成不变”CP有不同声音，白依梅人设引发争议，这反映出偶像剧创作的困境。制片人盖盖认为，今年播放不错的偶像剧，在视觉吸引力和人物塑造上有亮点，即便剧情有逻辑问题，仍能超出预期，证明观众对偶像剧有内容需求。可大量偶像剧却无人问津，原因是被套路化、同质化创作伤害，观众“十年怕井绳”。

近两三年，偶像剧日子艰难，重点项目不及预期，受众缩水，占比降低。根本原因是“工业糖精”太多，从叙事模式蔓延到传播全链路。行业为追求确定性，采用流量逻辑，却忽略了内容基础，如今这种打法已过时。

不过，今年行业已做出改变，古装剧在中高位线涌现更多作品。要挽回路人观众，需塑造有魅力的人物，提升生活细节质感和现实底色。这需要时间和行业自上而下的调整，但变化已在发生，谁能率先改变，谁就能吃下影视行业下一轮增长期的红利。